Noticia

Un problema para Uber y compañía: casi 40 por ciento de los usuarios reducirán sus viajes.

https://www.merca20.com/un-problema-para-uber-y-compania-casi-40-por-ciento-de-los-usuarios-reduciran-sus-viajes/ 

Espero que vos gusta mi noticia,

Marharyta Sorokhan

 

Mindful marketing

Amandine ya habló de algunas tendencias del marketing digital de este año. En su artículo recomendado se trata, entre otras cosas, de la importancia de podcasts, videos y TikTok como la nueva red social viral.

Es por esto que no sorprende que el autor del artículo "Tres importantes tendencias de marketing digital para el 2020" explique también que el 84% de los directores de marketing tienen planeado aumentar la inversión y dirigirla a los videos online y el 70% estará aumentando en estrategias para redes sociales, mientras que el 63% estará confiando en el desarrollo de podcasts.

Me parece que en el futuro, TikTok realmente será una red necesaria para promover productos entre jóvenes.

Otra cosa muy interesante que escuché por primera vez en este artículo es el "mindful marketing". Este tipo de marketing que tiene como objetivo llegar al cliente mostrando una gran atención y empatía para crear una relación estrecha con él o ella. Al leer esto, me acordé de la estrategia actual de marketing digital en tiempos de Coronavirus que se basa en poner énfasis en su engagement, estrategia que ya hemos discutido antes en clase.

Muchos saludos,

Ronja

La compra online de alimentación bate un récord al crecer un 286%

La distribución ha reforzado sus servicios de venta por Internet en el actual periodo de #Yomequedoencasa donde la alta demanda de alimentación, bebidas y cuidado personal y del hogar ha deparado en las últimas semanas sucesivos récords.

La semana posterior a la Semana Santa (entre el 13 y el 19 de abril) dejó una nueva plusmarca el la compra online del sector de la alimentació, con un crecimiento del 286%, según datos de Nielsen.

La primera consecuencia que ha tenido este récord es que el peso de internet sobre el total de la cesta de la compra se duplicó, pasando del 1% de las ventas el año pasado al actual 2,1%. Y son más de 700.000 hogares los que ya están llenado el carrito haciendo clic.

A su vez, el conjunto del mercado de gran consumo entre el 13 y el 19 de abril se incrementó hasta el 26,9%, si bien estuvo influido por el efecto calendario, pues la comparativa interanual coincide con la Semana Santa del año pasado, que tuvo lugar en esas fechas.

En cuanto a las categorías que más crecen, si bien la limpieza y la prevención siguen estando bien presentes en la lista de la compra de los consumidores, con crecimientos del 93% en lejías y desinfectantes y del 51% en limpiadores de hogar, los españoles tienen ahora más tiempo para cocinar y se exigen más con los menús diarios al coincidir todos en casa en la hora de la comida, inusual en tiempos precovid. De ahí los incrementos experimentados por categorías como aditivos de cocina -harina, especias, etc.- (+68%) o salsas (+38%).

Asimismo, se consolidaron otras tendencias, como los momentos de ocio y la comida y bebida en torno a ello, lo que provocó crecimientos del 41% en cervezas, del 33% en vinos, del 54% en frutos secos y del 27% en aperitivos.

Fuente de información: https://www.marketingnews.es/investigacion/noticia/1159391031605/compra-online-de-alimentacion-bate-record-al-crecer-286.1.html

Jinmei Li (Loreta)

Sitio web blogger:

https://loretaljm.blogspot.com

Las 25 tendencias de marketing digital por 2020

https://www.cyberclick.es/numerical-blog/las-tendencias-de-marketing-digital


 Amandine Vancoillie

marketing digital:Cannes en YouTube

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Información fuente: https://cuadernosdeseguridad.com/

Autor: Yichi Zhang

A diferencia de lo que solemos hacer, hay que tener una mirada estratégica puesta en el futuro y es que no olvidemos que esta crisis es estacional y, antes o después, saldremos de ella. Por esto mismo, entender los patrones de comportamiento y sus implicaciones son claves para desarrollar una estrategia digital en tiempos de incertidumbre.

El impacto del Covid-19 en el ecosistema digital 

Como en todas las guerras, y esta no deja de ser una, hay sectores que se están viendo beneficiados y otros muy perjudicados, pero la respuesta está en cómo invertir en estrategias y herramientas online.

La agencia eStudio34 ha realizado un estudio donde muestra que las categorías más afines a la etapa de confinamiento son aquellas que nos permiten conocer la última hora del virus y, por otro lado, las que nos facilitan la vida en época de confinamiento: Medios de Comunicación y Noticias (35%); Finanzas (30%); Comida (22%) y Salud (15%). Por el contrario, los sectores empresariales con mayor número de pérdidas son: el Turismo (47%); Construcción (18%); Publicidad (17%); Fabricación (16%); Transporte (15%); e Inmobiliaria (15%).

En cuanto a publicidad, destacan en beneficio y perjuicio los mismos sectores, pero con una apuesta clara del sector belleza y cuidado personal en un 41%, mientras que el sector retail, aunque se vio perjudicado durante el inicio de la crisis sanitaria por una incertidumbre económica y laboral, estos días de confinamiento han hecho que haya repuntado y se hayan triplicado sus búsquedas.

En época de crisis, Internet no entiende de edades ni sexos

Si nuestros hábitos de compra ya habían empezado a tomar otras direcciones, debido a la inmersión en nuestras vidas de empresas como Amazon o Ebay, a medida que el nuevo Coronavirus barre el mundo, los consumidores se ven ahora obligados a cambiar drásticamente sus comportamientos de consumo y compra, dependiendo así de la conectividad digital para realizar prácticamente cualquier gestión.

Según Alibaba, el número de pedidos de comestibles realizados por usuarios entre 50 y 60 años ha sido cuatro veces mayor durante esta época de crisis y, Miss Fresh, otro minorista en línea en China, afirma que sus usuarios mayores de 40 años han aumentado un 237% durante el período de confinamiento por el Covid-19.

Con estas cifras no podemos mirar para otro lado. Para los mercados con e-commerce desarrollado y en desarrollo, los escenarios creados por la propagación de Covid-19 son indicadores importantes de lo que esto puede significar para sus negocios.

En España, si comparamos la semana del 24 de febrero 2019 con la misma en 2020, existe un incremento del 60% para las ventas de consumibles online, y en Francia e Italia supera ya el 80%. El conglomerado de medios Nielsen ha identificado seis etapas de comportamiento del consumidor relacionadas directamente con las preocupaciones por el Covid-19:

1. Compra proactiva (orientada a comida y salud)
2. Gestión de salud reactiva (protección con mascarillas y productos de higiene)
3. Preparación de la despensa (grandes compras de comida)
4. Preparación para la vida en cuarentena (incremento de consumo y compras online)
5. Vida restringida (límites de stock y búsqueda de alternativas)
6. Vivir con 'normalidad' (vuelta a la normalidad, pero con más restricciones de higiene)

Si alguien le interesa, haga este enlace para más detalles: https://cuadernosdeseguridad.com/2020/04/marketing-digital-covid/

Comentario: 

Durante un brote, es tanto una oportunidad como un impacto

En lo que respecta a la situación en China, para una empresa con una alta cuota de mercado, como Alibaba, y una empresa que casi monopoliza este mercado, su espacio de seguridad es suficiente para resistir el impacto de COVID-19

Muchas ciudades en China se han cerrado debido a la epidemia, que a su vez ha interrumpido las cadenas de suministro, las actividades de producción y los servicios logísticos. Los ingresos comerciales de Alibaba en el mercado chino pueden disminuir temporalmente, y sus diversas medidas de rescate destinadas a apoyar a los comerciantes también pueden afectar su rentabilidad a corto plazo. Sin embargo, Alibaba tiene un diseño amplio y arraigado en el mercado de compras en línea de China, una vez que la epidemia ha terminado, su rentabilidad debería recuperarse rápidamente.

El brote afectará a Alibaba de dos maneras. Primero, la epidemia ha frustrado por completo la oferta y la demanda de los productos y servicios de China, aunque el shock debería ser temporal. Aunque ha aumentado la demanda de compras en línea de alimentos, las necesidades diarias y otras categorías de bienes de consumo en rápido movimiento, se ha suprimido la disposición de los consumidores a comprar artículos no esenciales, como ropa y productos electrónicos de consumo. La demanda de servicios de marketing en línea también disminuyó. Estos factores tendrán un impacto en los ingresos del negocio del mercado de transacciones de negocios minoristas de Alibaba en China (incluidos los ingresos por gestión de clientes de Taobao y los ingresos por comisiones de Tmall).

Pero creo que aunque la demanda de productos y servicios ha sido suprimida, todavía existe y debería liberarse después de que termine la epidemia. La liberación de la demanda suprimida debería ayudar a que el negocio de Alibaba se recupere, porque los consumidores deberían estar dispuestos a salir a gastar después de salir de casa por un período de tiempo.

Además, el cierre de la ciudad ha arrasado con las industrias express y logística, lo que resulta en una gran cantidad de paquetes que no se pueden entregar a tiempo. Alibaba dijo que a mediados de febrero de 2020, la distribución de su empresa de logística propiedad del 63%, Cainiao Network Technology Co., Ltd. y sus socios logísticos ha caído a menos del 20% de los niveles normales. Además, muchos restaurantes no reanudaron las operaciones normales después de las vacaciones del Festival de Primavera, lo que condujo a una disminución significativa en los servicios locales de vida, el tráfico de clientes de restaurantes y los pedidos de entrega de alimentos. La tendencia de los cuellos de botella en el suministro dependerá del progreso de la reanudación de la fábrica y el des-aislamiento local y el control del tráfico.

En segundo lugar, las diversas medidas de Alibaba para rescatar a los comerciantes ejercerán presión sobre su rentabilidad en los próximos meses, pero deberían ayudar a mantener su prosperidad en la economía digital. Alibaba, junto con su Grupo de Servicios Financieros Zhejiang Ant del 33% de propiedad del Grupo Co., Ltd., lanzó 20 medidas y planes de rescate para ayudar a sus clientes y socios. Estas medidas incluyen reducir los costos operativos de los comerciantes de la plataforma, otorgar préstamos sin intereses o de bajo interés, otorgando hasta 10 mil millones de yuanes en subsidios a los socios de la cadena de suministro y logística, la cadena minorista autónoma Chaohemaxiansheng y las plataformas locales de servicios de vida ". "Hambriento" y "boca a boca" proporcionan trabajos flexibles, utilizan más herramientas para acelerar la digitalización de las empresas y brindan soporte de administración de oficinas remotas para las empresas.

Las personas esperan que la situación comercial de Alibaba se mantenga fuerte durante la epidemia, y debido a la liberación de la demanda suprimida, el aumento de la penetración de compras en línea y la penetración del servicio de computación en la nube, la expansión de la venta cruzada multiplataforma y el apoyo a los comerciantes para resistir el brote. El impacto negativo de esto ha mantenido su economía digital próspera, y se espera que su negocio se recupere rápidamente una vez que termine la epidemia. Este brote cambiará la vida y los hábitos laborales de las personas, lo que puede promover una mayor popularización de la vida digital o los métodos de trabajo después del brote, aumentando así las oportunidades comerciales de Alibaba.

La calificación de Alibaba está respaldada por factores tales como sus sólidas condiciones comerciales, una gran escala de beneficios económicos, una mayor diversificación de ingresos, una gran capacidad para generar flujo de caja libre y una estructura financiera conservadora. En los primeros nueve meses del año fiscal 2020, las condiciones comerciales y financieras de Alibaba continuaron fortaleciéndose. Beneficiándose de una mayor penetración en las ciudades de bajo nivel de China o en las regiones subdesarrolladas, el valor total de bienes (GMV) y el número de usuarios de Alibaba en el mercado minorista de transacciones comerciales de China continuaron creciendo. En los primeros nueve meses del año fiscal 2020, los ingresos totales de la compañía aumentaron en un 40% interanual. Su informe financiero muestra que la EBITA ajustada aumentó en un 36%, y el margen de utilidad EBITA ajustado se mantuvo en el 30%. El informe financiero de la compañía muestra que su flujo de caja neto de las actividades operativas en los primeros nueve meses del año fiscal 2020 aumentó en un 35% interanual.

4/24/2020

marketing digital:YouTube, incremento de visualización

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El uso del entretenimiento móvil crece un 40% en España por la pandemia del coronavirus

La propagación de la pandemia desatada por el coronavirus ha tenido un impacto inconmensurable hasta el momento a nivel mundial, haciendo colapsar el sistema sanitario por momentos, cobrándose miles de víctimas a diario, paralizando la economía internacionalmente, y haciendo que cambien por completo los hábitos de las personas, sobre todo a raíz del confinamiento impuesto para tratar de controlar su expansión. Esta situación ha influenciado negativamente muchos aspectos de nuestra sociedad, pero también ha revitalizado algunos sectores económicos y comerciales más concretos y ha servido de acelerador para la digitalización de diversas sociedades, fomentando el teletrabajo, las clases online, el estudio en internet o incluso la asistencia a cursos deportivos en línea.

Como decimos, cada gobierno ha tomado las medidas que ha estimado oportunas, lo que ha conllevado que muchos países se encuentren en la misma situación que España, que tras ver decretado el Estado de Alarma mantienen a la población confinada en casa, evitando el contacto con el exterior salvo en situaciones muy bien definidas. Esta circunstancia ha provocado, entre otras muchas cosas, un incremento en el uso de los dispositivos móviles, que ya eran bastante usados a diario previamente, incluyendo el entretenimiento en el smartphone. De hecho, durante el mes de marzo, siempre según los datos aportados por Apptopia, tan sólo en el apartado Pasatiempos se realizaron 67.000 descargas de apps, más otras 49.000 de trivial.

 

La epidemia ha impactado a algunas industrias y también ha estimulado el desarrollo de la industria digital.

Fuente : https://www.marketingdirecto.com/digital-general/digital/el-uso-del-entretenimiento-movil-crece-un-40-en-espana-por-la-pandemia-del-coronavirus

 

Un saludo,

JINGWEN LUO

noticias y actualidades

En el mes pasado he tomado en cuanta las noticas y actualidades y publicó una en mi blog. Acontonuación le mando esa noticia que compartí al inicio del mes pasado. Aunque ha pasado un mes, el contenido principal trata de una fenómeno sobre el tema de marketing. Por todo eso comparto otra vez con usted y compañeros. 

Cuando leyendo las noticias diarias por el móvil he descubrido una que me interesa mucho. Dice que la transimisión en vivo por Internet se ha convertido gradualmente en la posición principal de marketing para los fabricantes. Se trata de las compañías y los distribuidores del automóvil. AquÍ pongo la noticia original y el enlance. Hago un resumen de la notica por si se lo presenta en chino. 

http://www.xinhuanet.com/auto/2020-03/02/c_1125649421.htm

Resumen: Afectado por la nueva epidemia de coronavirus, el mercado de automóviles sufrió un "resfriado extremo" al inicio de 2020. Casi todas las marcas de automóviles concentraron sus esfuerzos en utilizar la transmisión en vivo como la principal posición de comercialización durante la epidemia.

Esto me hizo darme cuenta de que el hecho del marketing a través de la transmisión en vivo muestra un buen resultado y el marketing en vivo puede convertirse gradualmente, o en cierta medida, en una nueva tendencia de marketing, especialmente para el mercado chino. Desde el principio, solo un pequeño número de personas aceptó y vio la transmisión en vivo, hasta ahora se predice que gradualmente avanzará hacia uno de los modelos más exitosos de marketing. 

En China, la principal forma de comercialización en vivo es Taobao de Alibaba（similar a Amazon）.

Además, las redes sociales como Douyin ( Tic Toc en Europa y América ）y Weibo （como Instgrame) también son los canales principales.

Un ejemplo más exitoso en China: Lee Jiaqi. Es un presentador en vivo en el campo estético. Según los datos, 1,500 lápices labiales vendidos en 5 minutos, 300 transmisiones en vivo al año, y los ingresos anuales han alcanzado los 200 millones. 

que les interese

compartido por Huayun Han

noticia para Blog

Buenas tardes,

Adjunto varias noticias relacionadas con como está y va a afectar la crisis del Covid-19 sobre el turismo.

Por un lado os dejo esta:

Según un análisis basado en búsquedas de vuelos durante las dos últimas semanas realizado por la firma de marketing digital Sojern. 

Se realiza un estudio evidenciando que primero se recuperarán los viajes domésticos, luego los regionales y finalmente los internacionales de larga distancia.  

https://www.hosteltur.com/135768_la-recuperacion-del-turismo-sera-en-tres-fases.html  

Las distintas comunidades autónomas son conscientes de cómo les va a afectar y que deben emplear el marketing digital para promocionar los destinos.

Las redes sociales como Facebook e instagram son los objetivos principales en los que se enfocan. 

https://www.hosteltur.com/136217_sevilla-crea-un-comite-de-expertos-y-prepara-la-reactivacion-con-la-junta.html  

https://www.lancelotdigital.com/lanzarote/turismo-lanzarote-lanza-un-documento-para-enfrentar-la-crisis-generada-por-el-coronavirus  

Espero que os parezca interesante,

Un saludo,

Laura Barrios.

¡Feliz día del libro!

Hoy es el día del libro, y aunque no podamos salir ¡podemos celebrarlo desde casa!

Por aquí os dejo el enlace directo a 20 ebooks gratuitos sobre Marketing digital, pero si queréis más podéis encontrar hasta 100 en esta página.

1. Transformación Digital: Cómo llevar tu departamento de Marketing a la cima – Pau Valdés – Miguel Ángel Trabado
2. SEO Básico – Miguel Florido
3. 100 ejemplos de buenos anuncios en Instagram y Fracebook – Vilma Núñez
4. Guía del Community Manager – Claudio Inacio
5. La empleabilidad en la era digital – Foxize School
6. SEO Avanzado – Miguel Florido
7. La fórmula de la Coca-Cola en el Marketing de Contenidos – Increnta
8. Publicidad en la era digital – Javier Cerezo
9. El director de Marketing del futuro – Foxize School
10. Momento Zero de la verdad ZMOT – Google
11. Marketing en redes sociales – Juan Merodio
12. Twitter para quien no usa Twitter – Juan Polo
13. El nuevo manifesto de la web 2.0 – Toni Martín-Avila e Jaime López-Chicheri
14. Cuanto cobrar por mis servicios de Marketing Digital- RD Station
15. Del 1.0 al 2.0: claves para entender el nuevo marketing – Eva Sanaguntín
16. 150 Herramientas de Social Media Marketing para profesionales de alto nivel – Mabel Cajal
17. La empresa 2.0: cinco historias para triunfar con los medios sociales – Madrid Network
18. Blogging for Business – Inbound Cycle
19. Guía para principiantes sobre optimización en motores de búsqueda – Google
20. Herramientas digitales para comunicadores – Universidad de Piura

FUENTE: https://miguelangeltrabado.es/libros-gratis-marketing-digital-redes-sociales/

Google Analytics para mejorar una empresa

Tal como ya se ha podido ver en el artículo recomendado por Marharyta, Google Analytics puede servir para, por ejemplo, medir el éxito del Content Marketing (las mencionadas tasas de conversiones etc.).

Al trabajar con dicha herramienta, encontré un caso de éxito muy interesante que muestra el potencial que tiene Google Analytics.

En el artículo "Caso de éxito de Analytics: Digital House", se explica muy bien como una empresa, en este caso una Coding School de Argentina, rapidamente era tan exitosa que no ha podido medir su desarrollo digital. Problemas ejemplares eran la dificultad de identificar cuáles canales de marketing eran los que traían más contactos o la dificultad de averiguar la información que los usuarios buscan en la página web. La empresa, a través de Google Analytics, ha podido obtener los datos necesarios y gracias a esta herramienta, ahora puede invertir en la publicidad de alto ROI y facilitar la información exacta para sus clientes.

Vale la pena leerlo porque se nota que Google Analytics puede contribuir significativamente a la mejora contínua de una empresa.

Saludos,
Ronja

Noticias

KPIS DEL CONTENT MARKETING QUE LOS MERCADÓLOGOS NO DEBEN PERDER DE VISTA

https://www.merca20.com/kpis-del-content-marketing-que-los-mercadologos-no-deben-perder-de-vista/ 

Aqui adjunto noticia muy interesanre sobre KPIS.

Saludos,

Marharyta Sorokhan 

Virus-free. www.avast.com

Volkswagen habilita un stand virtual para exponer sus novedades en tiempos de COVID19

"Las situaciones especiales requieren soluciones especiales". Conforme a lo que dice Jürgen Stackmann, responsable de Ventas, Marketing y Posventa del Comité Ejecutivo de la marca Volkswagen, su empresa ha reaccionado a la cancelación del Salón del Automóvil de Ginebra con la creación de un stand virtual.

El artículo "Volkswagen habilita un stand virtual para exponer sus novedades" muestra como el equipo de Marketing de la empresa alemana ha solucionado el problema de no tener el encuentro físico con el cliente para que éste pueda descubrir sus productos nuevos.  

La creación de dicho primer stand es "tan solo el primer capítulo de nuestro nuevo concepto sostenible para futuras experiencias online innovadoras" tal como menciona el director de Marketing de Volkswagen Turismos.

El salón del automóvil virtual puede visitarse de forma gratuita. La página web estará disponible en alemán e inglés hasta el 17 de abril de 2020.

Un saludo,

Ronja

marketing digital:Lugares atractivos

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博文： Lugares atractivos
链接： https://loretaljm.blogspot.com/2020/04/lugares-atractivos.html

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La importancia de las apps móviles en las empresas

En la última década, las apps móviles se han posicionado como unas de las herramientas más eficaces para las empresas, especialmente en el campo del e-commerce. Y no es para menos, pues las aplicaciones facilitan la vida de los usuarios, promueven la interconectividad y mejoran la experiencia en la adquisición de productos y servicios. 



https://economiatic.com/importancia-apps-moviles-empresas/

Amandine Vancoillie

 

marketing digital:New Retail

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博文： New Retail
链接： https://loretaljm.blogspot.com/2020/04/new-retail.html

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Expansión - economía digital

https://www.expansion.com/economia-digital.html

Es un suplemento del diario económico Expansión que sale todos los martes e incluye un buen compendio de noticias en el ámbito digital.
Un medio sencillo de mantenerse al día si no trabajas directamente en este sector.
Antonio.

Marketing social en tiempos del Coronavirus

Como ya se ha debatido, en estos tiempos de crisis del Coronavirus, el marketing digital no se está centrando en vender. El post sobre la disminución de los ingresos publicitarios de Facebook (los cuales usualmente buscan generar ventas) muestra esta tendencia.

Ahora hay que aprovechar para el denominado engagement, para posicionarse mostrando un compromiso social para incrementar el valor de la propia marca.

El artículo “Coronavirus (COVID-19): 12 organizaciones que se han destacado por su posicionamiento positivo en la crisis” habla de 12 empresas cuyo marketing se está centrando en mostrar su responsabilidad social empresarial, más allá del puro interés comercial – ¡Y lo hacen con éxito! Tal como dice la autora “el marketing social tiene un gran impacto, especialmente en momentos como este.“

Son ejemplos muy interesantes, entre ellos también Google, Microsoft y Facebook.

Aquí podéis encontrar el enlace:  https://rockcontent.com/es/blog/coronavirus/

¡Saludos!

Ronja Schröder